Según el estudio Tobacco Enforcement and Reporting Movement, elaborado por Vital Strategies, la industria tabacalera ha intensificado su presencia en redes sociales, con publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco, en especial de cigarros electrónicos, que se venden como “saludables”, cuando son muy dañinos.
“En México cada año mueren más de 63 mil personas por enfermedades relacionadas con el tabaquismo; es decir, más de 170 al día”, dijo Benjamín González Rubio, de Vital Strategies, y subrayó que en el país hay más de 14 millones de fumadores y lamentó que el seis por ciento, que equivale a casi un millón, son adolescentes.
De acuerdo con el informe, el 68 por ciento de la comercialización de tabaco es por medio de Facebook, la plataforma más utilizada en México; seguida de Instagram, que tiene un porcentaje del 30 por ciento. La mayoría de la mercadotecnia tiene la intención de promover el tabaco y la característica que destacó el 71 por ciento de los anuncios fue el sabor.
Las tiendas tabacaleras con más promoción en redes sociales son: eicg_depot, Kapital Smoke & Vapor y La Vaperia Vape Shop y el 91 por ciento de los productos de tabaco que se comercializaron fueron por medio de imágenes. Como dato, la empresa indicó que atender enfermedades producto del tabaquismo tiene un costo para el erario de 116 mil millones de pesos al año.
Hubo 498 casos de publicidad de tabaco, en gran parte de cigarros electrónicos y otro tanto de puros; las publicaciones sobre cigarros electrónicos suelen usar el hashtag #elvapeosalvaviday en ellas se afirma que son más saludables que los cigarros, pues se pone como una opción para dejar de fumar y salvar tu vida.
“Cuando la gente, especialmente los jóvenes, está expuesta a la publicidad del tabaco, es más probable que empiece a consumirlo”, comentó Benjamín González y concluyó indicando que se debe monitorear la publicidad en redes del tabaco, para identificar cuánto y cómo esa industria evade regulaciones en materia de promoción tabacalera.
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