La consultora Kantar, por 11.a ocasión lanzó su ranking Brand Footprint 2022 en el que enlistó las marcas más solicitadas por los consumidores de América Latina y destacó que entre las preferidas de los ciudadanos están Coca Cola, Colgate, Bimbo, Pepsi y Lala. Destacaron que con la pandemia el consumo experimentó crisis.
Pedro Manosalva, managing director de América Latina de Kantar, explicó que el 45 por ciento de las marcas incluidas en el ranking han logrado un crecimiento y entre ellas están los ganadores del ranking; además, explicó que con la pandemia, la guerra en Europa y otros fenómenos locales ha habido cambios en el consumo.
Para elegir a las marcas más solicitadas, Kantar toma en cuenta a los consumidores para medir la fortaleza de una marca para saber cuántas veces fue elegida, pues muchas veces al momento de hacer compras estamos entre dos marcas, pero al final, al momento de la verdad, los consumidores siempre acaban decidiendo por una.
En 2022, los consumidores tomaron 51 mil millones de decisiones, 1.3 mil millones menos que en 2021 a pesar de que visitaron más veces el punto de venta para analizar precios y marcas. En 2022, el gasto promedio por ir al punto de ventas aumentó a 13.9 por ciento. En México, la inflación hizo que los precios crecieron 2.7 por ciento.
Kantar explicó que Coca Cola se posiciona como la marca preferida por los pobladores de América Latina y destacó que ha sido elegida una y otra vez; seguida de Colgate; en tercer lugar está Bimbo; en cuarta posición se encuentra Pepsi y en quinto lugar está Lala. América Latina alberga al 40 por ciento de marcas que están creciendo en el mundo.
En el top 10 del ranking también están otras marcas como Maggi, Sadia, Nescafé, Tang y Knorr; mientras que en el resto del conteo se ubican marcas como Nestlé, Hellman’s, Dove, Nissin, Rexona, Palmolive, Fanta y La Moderna. Kantar, recalcó que la pandemia cambió por completo la manera de comprar de los consumidores.
Por otro lado, Kantar afirmó que la inflación es un fenómeno global que ha impactado duramente a América Latina y aseguró que los compradores se han vuelto expertos en hacer frente a esos problemas, pues “comenzaron a reducir el volumen y la frecuencia de sus compras de bienes de consumo a finales de 2021”.
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