La película Barbie llegó a los cines de la República Mexicana la semana pasada y aunque ha sido todo un fenómeno mundial, las mexicanas han demostrado ser de las mayores fans de la muñeca creada en los años 50, pues según la empresa analista Tagger son el segundo mercado que más interactuó con la muñeca en redes sociales.
Sin duda, a mitad de 2023, Barbie se coronó como una de las principales tendencias del año, que vino a emocionar a chicos y grandes con su estreno, reviviendo la nostalgia y recuerdos de millones de niñas del mundo con recuerdos y alegría de haber tenido una muñeca que les recordó que ellas pueden ser lo que quieran ser.
De acuerdo con la empresa analista Tagger, antes del estreno de la película, Barbie y Barbie The Movie, que fueron las cuentas que usó la película en redes sociales como Instagram, Twitter, Facebook, YouTube y TikTok, generaron alrededor de 40.4 millones de dólares tan sólo de interacciones en el mundo digital.
“Durante el periodo de 3 de abril al 13 de julio, se detectó un pico de interacciones entre el 22 y el 29 de mayo en las cuentas de la famosa muñeca Barbie”, comentó Tagger y recalcó que la película alcanzó altos niveles de conversación entre el 3 y 10 de julio; siendo el jueves 20 de julio el día en el que se estrenó la película en México.
Las cuentas de la película con mayor interacción fueron las de TikTok e Instagram, teniendo una audiencia que en su mayoría está conformada por mujeres de entre los 21 a los 24 años, y según Tagger, las mexicanas se posicionaron como el segundo mercado a nivel mundial que más interactuó con todas las cuentas de la película.
“El fenómeno rosa desató una fuerte conversación social enfocada a distintas audiencias jóvenes, donde un 82 por ciento de mujeres entre los 21 a los 24 años han sido las de mayor interacción en las cuentas de la muñeca y la película de Barbie”, comentó Jorge Zerecero, director de estrategia en Latinoamérica de Tagger.
Barbie, el fenómeno comercial que beneficia al comercio en México
Según el último reporte de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine), Barbie se ubica en el número uno de la taquilla mexicana y tras ella se ubica Oppenheimer, la película que explica la historia de la creación de la bomba atómica. Barbie ya ha ganado 390 millones de pesos y 5.3 millones de mexicanos ya la han visto.
Por su parte, durante los primeros días de la proyección de la película en cines, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicio y Turismo (Concanaco Servytur) reportó un aumento importante en la venta de artículos de color rosa y en la venta de accesorios, alimentos y bebidas, y ganancias en comercios como cines.
“Esta tendencia se caracteriza por la venta de productos de color rosa y relacionados a la marca de muñecas de Mattel, ‘Barbie’“, comentó Héctor Tejada Shaar, presidente nacional de la Concanaco y afirmó que aún no hay una cifra exacta de las ventas relacionadas con la película, pero sin duda el aumento es significativo.
“Hemos obtenido reportes desde nuestras 257 Cámaras de Comercio presentes en mil 857 municipios de que el estreno de esta película ha impulsado en pequeñas, medianas y, sobre todo, grandes empresas”, comentó Tejada Shaar y calificó a Barbie como un “fenómeno comercial” a seis días desde que se estrenó en cines.
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